עבודת סיכום ייצוגים
עדי סויסה
חלק א'
ייצוגי גברים בפרסומות :
הפרסומות שבחרתי:פרסומת לדלתא- פרסומת זו מציגה פרסומת לתחתוני גברים ורואים בפרסומת את הגבר בגוף האידאלי המקובל בחברה , מתלבש והולך לעבודה והוא מנהל את העניינים.
- הגבר מיוצג בפרסומת כ"חתיך", שזוף , גבוה , נראה טוב בעל הגוף האידאלי המקובל והמצופה מהגברים בחברה שלנו. מציגים אותו רק עם תחתונים במטרה שנראה את הגוף של הגבר ואת זה שהוא נראה מאוד טוב ואז הוא מתלבש יוצא לעבודה ובעבודה הוא בתפקיד המנהל, הוא עולה על הטרקטור למעלה והוא בעצם גבוה מעל כולם ומחלק הוראות לעובדים שלו . במהלך הפרסומת עולה כיתוב והקריין מקריא : "הגבר הישראלי לא אוהב להזיע " וזה מציג את זה שהגבר מחלק הוראות ליפנים שלהם אין בעיה להזיע לעומתו שהוא הגבר הישראלי והוא לא יזיע , לא יתאמץ והוא יהיה בתפקיד העליון .
פרסומת דאודורנט - פרסומת שמפרסמת דאודורנט והגבר בה הוא בלונדיני, חתיך והוא שם את המוצר עליו וברקע שומעים קריינית שזאת אישה שבעצם מדברת על מה שהוא עושה ועל המוצר שמפרסמים .
- בפרסומת הגבר מוצג כך שהוא בעצם בתפקיד הדוגמן והחתיך שמפרסם את הדאודורנט והוא בלי חולצה ויש לו את הגוף האידאלי המצופה מהגברים בחברה שלנו ובכלל וברקע שומעים קריינית שהיא בעצם אישה והיא מציגה את המוצר שהוא דאודורנט יבש שמגן מזיעה ואז הגבר בודק אם זה באמת יבש והאישה ברקע מוציאה את הגבר טיפש בכך שכשהוא בודק היא אומרת לו שיפסיק ושהוא נראה מוזר כלומר , היא בעצם לועגת לו בעדינות.
פרסומת קפה טורקי- - פרסומת שבה זוג ועוד חבר הולכים למסעדה והאישה מזמינה קפה טורקי ואז אחד הבנים אומר שהיא מושלמת לחבר שלו ושהוא חייב לקחת אותה והיא תוכל לעשות בשבילו הרבה דברים אודות הקפה החזק.
- בפרסומת זו הגבר מוצג כעצלן , אשר האישה עושה בשבילו הכל וכך הוא בוחר את האישה .
הפרסומת מתחילה בקטע שבו הגבר והאישה יושבים במסעדה ברומנטיות ואז מגיע מלצר עייף ומותש ומתחיל להגיד מה יש בתפריט והאישה שואלת ישר אם יש קפה טורקי וכידוע קפה טורקי זה קפה חזק שמעיר ובפרסומת מקצינים זאת בהגזמה . החבר של הגבר ישר אומר לגבר שהיא מתאימה לו והיא מושלמת מהסיבה שהיא תהיה ערנית תדע לעשות הכל ומציגים את זה בדוגמאות שהבחורה מתקנת את הרכב ולא האיש כמו שהסטיגמה אומרת או לדוגמא במטוס ששאלו אם יש טייס והאישה קמה כטייסת ומכאן ניתן להבין שהגבר עצלן שצריך שיעשו בשבילו הכל ומעדיף אישה שרק תעשה וכך הוא בוחר את האישה שלו.
פרסומת בירה- פרסומת שמציגה בנות שמשחקות כדורגל ואישה שרוצה שימסרו לה והיא לבד ועושה דרמה וחבורת בנים צופים בה באדישות ושותים בירה .
- בפרסומת זו יש משחק כדורגל שבו נשים משחקות ובמהלך המשחק אחת החברות לקבוצה מתחננת שימסרו לה , היא מייצרת דרמה על המגרש ומתבכיינת שהיא לבד , ומיד הפריים עובר לחבורה של גברים שיושבים בבר , שותים בירה וצופים בדרמה במסך הטלוויזיה וניתן להבחין שהגבר לוקח דברים באדישות ולא בלחץ כמו נשים , ושהגבר צריך להיות מגניב , לשתות ולהנות מזה שהוא גבר וכל הזמן להיות עם חברים , לדוגמא ברגע שהאישה צועקת שהיא לבד המטרה היא לא רק שלא מוסרים לה והיא כביכול בודדה על המגרש אלא יש מסר סמוי שמציג את כך שהגבר צריך להיות עם חברים רבים ואף פעם לא לבד .
פרסומת יוגורט- פרסומת ליוגורט דיאטתי , הגבר שמוצג בפרסומת הוא כביכול גבר שמן אשר מציגים אותו בכל מיני מצבים שמציגים את זה שהוא צריך לאכול את היוגורט ולהרזות.
- בפרסומת זו הגבר מוצג בגוף הממש לא אידאלי בחברה שלנו כלומר , הוא שמן ולובש בגדים מוזרים וכדומה . הפרסומת מציגה בהתחלה את העצלנות והעייפות של הגבר שהוא קם למקרר לאכול עוד ועוד ולאחר מכן רואים אותו מנסה ללבוש חולצה מתקופה כלשהי והחולצה לא עולה עליו ומשתמשים בגוף שלו ובמראה שלו בצורה צינית ולועגים למראה שלו על ידי בחירת שחקן כזה לפרסומת , ובנוסף מציגים עוד כמה דוגמאות שמציגות גם את זה שהוא לא מרגיש כל כך בנוח עם הגוף שלו למשל שהוא תמיד מצטלם כאשר הילד שלו לפניו ומסתיר לו את הבטן וכאשר הוא שם על הבטן שלו כריות כשהוא יושב עם אורחים וכדומה . ניתן להבחין שהאישה עושה את הדברים בבית ושהוא לא כל כך יכול להסתדר בעצמו , והוא מאשים את האישה בגוף שלו - שהכביסה מקטינה לו את החולצות וכו'...ואז הוא בוחר להתחיל דיאטה שרומזת לנו באופן מאוד ברור שעם מראה כזה וגוף כזה שמן צריך לעשות דיאטה ולא להראות כמו שהוא נראה כי מה שהפרסומת באה להעביר זה את היוגורט הדיאטתי ושהגוף צריך להיות באידאל שזה רזה עם קוביות בבטן , "חתיך" וכו'.
חלק ב'
ייצוג זה שיקוף ודימוי כלשהו שמציג את המציאות באופן מסוים . בתקשורת הייצוג מציג את המציאות באופן שונה , כלומר,כאשר נקרא איזה כתבה כלשהי בתקשורת אנחנו לא רואים את המציאות כפי שהיא אלא גרסה שונה של מישהו על המציאות .בתקשורת הייצוג נבנה ע"י שימוש בסטראוטיפים אשר מבדילים את קבוצות המיעוט וכדומה משאר החברה ,כמושהגברים יוצגו כשריריים, שזופים ורציניים , לפעמים ככאלה שלא יכולים להסתדר לבד שהאישה צריכה לעשות במקומם , ליצנים , דוגמנים וכדומה .במטלת החקר בחרתי חמש פרסומות שבהן כמה סוגים של ייצוגי גברים . הסוג הראשון מציג את השימוש בגוף הגבר כגוף שרירי , חטוב , שזוף , קוביות בבטן ועוד לדוגמא בשתי הפרסומות הללו : הפרסומת לדלתא- פרסומת שמציגה את הגבר בגוף האידאלי המקובל בחברה ובפרסומת דאודורנט - פרסומת שמפרסמת דאודורנט והגבר בה הוא בלונדיני, חתיך והוא שם את המוצר עליו. מנגד יש את השימוש הלעגני לגברים שאינם באידאל זה כגון :גברים שמנים , שונים מהחברה אשר נראים פחות טוב ביחס למצופה וניתן לראות זאת בפרסומת יוגורט- פרסומת ליוגורט דיאטתי , הגבר שמוצג בפרסומת הוא כביכול גבר שמן אשר מציגים אותו בכל מיני מצבים שמציגים את זה שהוא צריך לאכול את היוגורט ולהרזות , לרדת במשקל בשביל שהוא לא יצטרך להתבייש בעצמו ויוכל להצטלם , ללבוש כל מיני בגדים לשבת בנוח עם אורחים וכו'.
בנוסף יש את הפרסומת של הקפה טורקי- פרסומת שבה זוג ועוד חבר הולכים למסעדה והאישה מזמינה קפה טורקי ואז אחד הבנים אומר שהיא מושלמת לחבר שלו ושהוא חייב לקחת אותה והיא תוכל לעשות בשבילו הרבה דברים אודות הקפה החזק, ובעצם סוג זה מציג את הגבר העצלן , שצריך את האישה שתעשה ותעשה . וסוג נוסף שבחרתי מוצג בפרסומת בירה-פרסומת שמציגה בנות שמשחקות כדורגל ואישה שרוצה שימסרו לה והיא לבד ועושה דרמה וחבורת בנים צופים בה באדישות ושותים בירה והפרסומת הזו מציגה את כך שהגבר צריך להיות בחברת חברים רבים ולא לבד אף פעם.
ישנם סוגים ומאפיינים דומים ושונים בייצוגים של הגברים וברוב הפרסומות הגבר מוצג שזוף ,גבוה,רזה , עם קוביות בבטן ובעצם מישהו דוגמן שנמצא באידאל היופי שהחברה מקצה ומנגד יש פרסומות שבהם הגבר מוצג שמן , "מכוער" , נראה לא טוב והוא ההפך ממה שהחברה מקצה ובאותן פרסומות שבהן הגבר מוצג ככה מציגים באיזשהו מסר סמוי את זה שכך לא צריך להראות גבר וכדומה .
וניתן לראות שהייצוג של הגברים לרוב שלילי כיוון שמציגים לצופים איך צריכים להראות גברים וזה המידע שהצופים מקבלים ומצפים לעצמם וזה לאו דווקא נכון , לא כל מה שיש בפרסומות הוא מציאותי.
לסיכום , ייצוג הגברים בתקשורת לרב שלילי ומעביר מסר של דימוי גוף מסוים שאינו משקף את איך שנראים הגברים במציאות אלא מציגים איך החברה מצפה מהגברים להראות ובעצם ניתן לראות את הדומה בין הפרסומות שזה מה שרובן מציגות ומייצגות .
5. במהלך מטלת החקר שניתנה לי למדתי על ייצוג גברים בתקשורת וכיצד הם באים לידי ביטוי בפרסומות .
לדעתי בפרסומות הגבר מיוצג באופן שהוא לא טוב , ביקורתי ולא מציאותי מכיוון שבדור של היום אנו מושפעים רבות מהטלוויזיה , מהפרסומות ומכל דבר שאנו רואים לכן כאשר מציגים ככה את הגברים אז כל אותם גברים שצופים בזה מרגישים שכך הם צריכים להראות וזה גורם להרבה גברים להרגיש לא בנוח עם עצמם כבר מגיל קטן ואפילו מבחינת נשים זה גורם להן להסתכל על גברים לפי אותו אידאל שמוצג בתקשורת ויתר על כן באותן פרסומות בהן מוצג ככה הגבר מציגים את זה כדבר הכי טוב והכי טבעי ואילו בפרסומות שבהן מוצג הגבר הלא אידאלי מציגים פרסומות לעגניות שמזלזלות ומציגות את ההפך. לכן לדעתי איך שמציגים את קבוצת הגברים בתקשורת היא אינה טובה בגלל ההשפעות שיש לתקשורת עלינו הדור הצעיר ואנו לוקחים משם השראה שהיא לא בהכרח הכי טובה ועלולה להוריד לצעירים את הביטחון ואת הנוחות שלהם כבר מגיל צעיר.
